La semaine dernière, Bloomberg a publié un aperçu intéressant de la popularité durable de l’Hermès Birkin, mettant en évidence l’endurance quelque peu improbable du sac dans un paysage de la mode avec de la nouveauté. Plus d’une décennie après les relations sexuelles et la ville a centré un épisode entier autour de la quête d’un personnage pour un Birkin, les femmes sont toujours en quête partout dans le monde. Combien de temps peut-il durer?

Il y a à peine deux semaines, nous vous avons apporté une nouvelle d’une autre vente aux enchères Hermès record, cette fois pour un crocodile rose de Christie’s à Hong Kong. Comme l’écrivain Lauren Sherman le note dans l’article de Bloomberg, Hermès a connu un formidable succès étendant son attrait sur les marchés asiatiques florissants, qui ont transformé leurs attentions des logos de concepteurs au soi-disant «luxe tranquille».

Sherman passe également en revue la difficulté que d’autres marques ont eu en concurrence avec Hermès; Bien que beaucoup plus de marques que jamais soient dans le niveau de prix du pilier français, aucun d’entre eux n’a pu créer le même type d’intérêt soutenu pour la gamme de prix à cinq chiffres, qui est le pain et le beurre d’Hermès. Pour l’instant, la marque est sans pairs, et construire le type d’histoire de marque et de loyauté nécessaire pour exiger 10 000 $ pour un sac en cuir n’est pas quelque chose qui se fait du jour au lendemain, ni même au cours de quelques saisons. Même si le Birkin ne fait pas appel à tout le monde, son trône est sûr pour l’instant.

Ce qui est difficile à propos du luxe, cependant, c’est que les marques de créateurs de premier plan essaient toujours d’équilibrer le paradoxe de vendre suffisamment de produit pour se développer, mais qui donne à chaque client l’impression qu’il obtient quelque chose de spécial et de rare. Dans le cas d’Hermès, cet équilibre est beaucoup plus élevé que pour toute autre marque; Une grande partie de l’attrait de Birkin est dans sa rareté, et stimuler trop la production pourrait adoucir la demande.

Pensez-vous que le Birkin peut rester au sommet pour toujours, et sinon, quelle marque pensez-vous est susceptible de le faire sortir de la première place du monde du sac à main?